Що таке нишевая парфумерія

Поки обивателі закуповуються продукцією масового виробництва, посипаних полиці супермаркетів, справжні цінителі ексклюзивних ароматів полюють за нишевой парфумерією.

Вони не ведуться на рекламу, усвідомлюючи, що головна цінність селективного продукту розташовується всередині флакона, а не навколо нього.

Як правило, наша любов до тих чи інших духів масового виробництва виникає в той момент, коли на екрані з`являється свіже обличчя Наталі Портман або фатальний образ Кіри Найтлі.

Зайшовши в супермаркет і побачивши жаданий бутилек, виконаний у вигляді ограненного кристала або золотої статуетки, ми підсвідомо віримо, що він-то точно варто своїх грошей.

Насправді, в разі парфумерії масового виробництва ми левову частку коштів віддаємо саме за рекламу і флакон, і лише 5-7% - за сировину і унікальність аромату.

У разі нишевой парфумерії (її також називають селективної) все навпаки: ролики за участю Девіда Бекхема і Джуда Лоу відсутні.

Упаковка виглядає просто і часто підписана від руки, а ось сировину відрізняється високою якістю і рідкістю нот.

Що стосується ароматів, то вони є ексклюзивними, багатогранні і дозволять будь-якому миттєво виділитися з натовпу.

Нішева парфумерія, створювана не масово і не на потребу публіки, довгий час вважалася долею обраних.

Вона проводиться обмеженим тиражем: у великому місті може бути всього два-три бутика, що мають в наявності флакони з селективними ароматами.

Коштувати вони будуть, зрозуміло, не дешевше люксових. Запис на наступну поставку - не рідкість, адже часто в місто надходить всього кілька штук кожного аромату.

А за найціннішими і ексклюзивними віддані шанувальники нішевих брендів навіть полюють на аукціонах.

Зазвичай за кожною маркою стоїть один парфумер, що не скутий в своїй творчості рамками, догмами і цільовою аудиторією.

Нишевую парфумерію винаходять кращі носи світу. Вони не піклуються про вартість і важкодоступність сировини.

Чи не переживають на рахунок того, що далеко не кожен клієнт зважиться «носити» аромат, що включає в себе нотки підмерзлою деревини, намоклого тютюну, свіжих печериць, потертій шкіри і різкуватий горілки.

Селективні запахи - завжди яскраві і незвичайні, вони містять багато граней і відтінків, розкриваються по-особливому і запам`ятовуються назавжди. Інгредієнти настільки рідкісні і натуральні, що не дозволяють виробляти продукт масово.

Парфумер, немов Індіана Джонс, полює за сировиною по всьому світу: за знаменитим флердоранжем (квіткою апельсинового дерева) він відправляється в Марокко або Алжир, а гаяковое дерево шукає в Індонезії.

Дивовижний факт: найчастіше нишевая парфумерія на розбивається на чоловічу і жіночу, майже всі аромати поставляються з позначкою «унісекс».

Справа в тому що селективний продукт, навіть найніжніший і квітковий, на грубій чоловічій шкірі розкриється інакше, ніж на тонкій жіночої. І кожен поціновувач знайде в ньому відображення свого характеру.

Нішеві парфуми продаються в двох-трьох сотнях точок по всьому світу. Здається, що це немало, але пошуки унікальних флаконів часом перетворюються в складно влаштований квест.

Полювання того варто - адже це справжній, стовідсотковий ексклюзив.

Виробництво нішевих ароматів надзвичайно складне і дороге, хімія в складі продукту зведена до мінімуму, композиція з численних ноток дуже хитромудро, так що підробити СЕЛЕКТА фактично неможливо.

Персоналізація - одна з характерних рис нишевой парфумерії.

Кожен бренд володіє своїм обличчям і характером, під його дахом трудиться конкретний парфумер зі своїми уподобаннями та мріями (це вам не Dior або Chanel, де невідомо, хто стоїть за черговим продуктом).

Рідше, але буває, що марка об`єднує декількох творців зі світу запахів, але ними все одно керує один креативний директор - він-то і «замовляє музику», задаючи вектор. Тому будь-який селективний аромат - максимально авторський.

Нішеві композиції народжують дуже конкретні, непрості асоціації - наприклад, «ягоди, що ростуть в літньому саду, зігріті вранішнім сонцем». Це вам не ординарний запах лісової суниці!

Найчастіше масла змішуються не по канонам, а інтуїтивно, навперейми всім догмам і підручниками.

Фантазія парфумера в даному випадку повністю вільна: йому дозволено подарувати світу будь-який, навіть самий дивний аромат, аж до запаху автомобільних покришок, якщо завгодно.

Зібравши сказане воєдино, ми можемо позначити основні риси нишевой парфумерії:

• натуральне, рідкісне, дороге сировину,
• складність, многоступенчатость композицій,
• унікальні запам`ятовуються аромати, навівають конкретні асоціації та емоції,
• важкодоступність для обивателів,
• обмежене виробництво,
• мінімум хімії,
• нульовий рекламний бюджет,
• концептуальність,
• харизматичне особа генія, що стоїть біля керма.

Флакони, як правило, теж прості й одноманітні, але є в світі декілька парфумерів, захоплених упаковкою.

Під гаслом «гідного змісту - шикарну форму», вони одягають свої цінні аромати в наряди з страз, деревини, шкіри, кришталю і натуральних каменів.